ساخت سایت یک قدم مهم و بزرگ برای فروش اینترنتی است، اما همه چیز نیست!
خیلی از صاحبان کسب و کارها بر این باور هستند که با داشتن سایت به فروش آنلاین دست خواهند یافت، اما با توجه به رقابت بالا در فضای اینترنت، سایت‌هایی مثل دیجی کالا و باسلام به نظر شما، می‌توانید محصولات خود را بفروشید؟ اینجاست که شما به راهی برای دیده شدن در کنار این سایت‌های معروف نیاز دارید، و سئو سایت فروشگاهی به عنوان یک سرمایه گذاری بلند مدت، فروشگاه آنلاین شما را تبلیغ می‌کند.
درست است که داشتن فروشگاه آنلاین مزیت است و مشتری از سراسر کشور می‌توانند محصولات شما را تهیه کنند اما برای این کار باید سایت خود را در معرض دید قرار دهید تا فروش داشته باشید. این یعنی بهینه سازی سایت فروشگاهی.
اگر سوالتان این است: چطور باید سئو فروشگاهی را در سایت خود پیاده کنید. در این مطلب آموزش سئو سایت فروشگاهی داده شده تا از اهمیت سئو در فروش، مطلع و با نحوه سئو سایت فروشگاهی آشنا شوید.
سئو سایت فروشگاهی چیست؟
سئو فروشگاهی نوعی استراتژی برای سایت شماست. یعنی با بهینه سازی برخی صفحات سایت خود را در موتور جستجو (گوگل) در رتبه‌های بالاتری قرار خواهید داد. و در ادامه بازدید سایت شما بیشتر شده و البته که فروش شما افزایش خواهد یافت.
خلاصه این اتفاق بدست آوردن سرنخ و تبدیل آن است.
حالا این یعنی چی؟ یعنی باید مشتری خود را شناخته، اطلاعات از سن، نحوه یافتن شما، مکان یا هر چیزی که مهم است بدست آورید، تجزیه و تحلیل کنید. و در نهایت استراتژی مناسب برای افزایش فروش اینترنتی با سئو بیابید.
چرا اینقدر سئو سایت فروشگاهی مهم است؟
عملکرد سئو در بازگشت سرمایه شاید بیش از کمپین‌های تبلیغاتی و بازاریابی برای فروشگاه‌های آنلاین است. که برخی فروشگاه‌ها از کنار آن به راحتی عبور می‌کنند.
از آنجایی که با هزینه بالای تبلیغات که هر ساله در حال افزایش است و همین طور نیاز تمدید مداوم و همیشگی دارد، سئو سایت فروشگاهی بهترین راه برای جذب مشتری و افزایش فروش است.
امروزه افراد با سرچ در موتورهای جستجو نیازهای خود را پیدا کرده و خرید می‌کنند؛ بنابراین با اصول سئو سایت فروشگاهی شما خود را در SERP یا نتایج موتور جستجو بالا آورده و معرفی می‌کنید. و همچنین هزینه کمتری نسبت به تبلیغات نیز برایتان خواهد داشت.
مراحل کلی سئو فروشگاهی
با توجه به افزایش فروشگاه‌های اینترنتی، سئو فروشگاهی و برجسته کردن برند شما و ارتقای صفحات شما خیلی آسان نیست.
اما با استفاده از اصول سئو سایت فروشگاهی می‌توانید این کار را به درستی انجام دهید. در ادامه به مراحل سئو سایت فروشگاهی می‌پردازیم:
استراتژی سئو داخلی on page
تحقیق کلمات کلیدی
اولین قدم در سئو سایت فروشگاهی (سئو داخلی) تحقیق کلمات کلیدی است.
اشتباه در این مرحله دو مشکل ایجاد می‌کند:
- کلمات کلیدی دشوار را هدف قرار خواهید داد و به صفحه اول نخواهید رسید.
- برای کلمات کلیدی که ترافیک جذب نمی‌کنند یا باعث خرید مشتریان نمی‌شوند رتبه بندی کنید.
بنابراین کیورد ریسرچ بسیار مهم است. شما نمی‌توانید همه صفحات فروشگاه آنلاین خود را سئو کنید. پس باید کلماتی که جستجو بیشتری دارند و برای شما نرخ تبدیل دارد، انتخاب کنید.
دو هدف از این کار دارید. هم کلمات مرتبط و محبوب را پیدا کنید و هم قصد مخاطب از سرچ هر کلمه کلیدی را بیابید. چرا کاربر این کلمات را سرچ کرده؟
در مورد کلمات کلیدی بدست آمده برای سئو فروشگاه آنلاین انها را به دو دسته تقسیم می‌کنیم:
• کلمات کلیدی اطلاعاتی برای بلاگ
معمولا کاربرها با این سرچ‌ها دنبال پیدا کردن پاسخ سوال‌های خود هستند. یعنی هنوز قصد خرید ندارند. شاید برای شما سوال است که این کلمات و این گروه دسته افراد برای سئو سایت فروشگاهی مناسب نباشند؟ اما آنها با خواندن مطلب شما جایگاه سایت شما را بهتر فهمیده و حتی برای خرید ترغیب شوند.
به طور مثال، اگر صاحب فروشگاه مواد غذایی هستید، شاید یک کلمه کلیدی «سفره آرایی صبحانه» باشد.
• کلمات کلیدی تجاری
کلمه کلیدی تجاری، کلماتی است که قصد کاربر خرید محصول است. یعنی مصرف کننده می‌داند چه می‌خواهد اما از کجا نمی‌داند. کلماتی مانند: خرید چای سبز، قیمت گوشی سامسونگ
چند نکته در سرچ کلمات کلیدی در سئو سایت فروشگاهی
۱- توجه به تبلیغات گوگل هم می‌تواند ایده رقابتی بودن کلمات را به شما دهد.
۲- برای این کارها از ابزارها برای سرچ کلمات کلیدی استفاده کنید تا هم سرعت کار شما بالا رود و هم نتایج کامل‌تری بدست آورید.
۳- کلمات کلیدی دم دراز را در الویت قرار دهید. معمولاً شامل حداقل سه کلمه (اغلب بیشتر) است. حتی اگر ترافیک کمتری داشته باشند، تعداد فروش بیشتری دارند چون مخاطب آنها مشخص‌تر است.
۴- از آنجایی که شما نمی‌توانید تمام کلمات کلیدی که پیدا کرده‌اید استفاده کنید، تجزیه و تحلیل خود را مرور کنید، تا آن کلماتی که محتوایی با مخاطب بیشتری دارد، بنویسید.
تکمیل صفحات محصولات فروشگاه
بعد از جمع‌آوری کلمات کلیدی برای افزایش ترافیک سایت فروشگاهی خود باید عناصر و صفحات درون سایت را بهینه سازی کنید. در ابتدا باید صفحات محصول را نوشته و سئو کنید.
شامل توضیحات موارد زیر می‌شود:
• سئو توضیحات محصول
توضیحات صفحه محصول به چند دلیل مهم است. اولا، آنها محتوای حیاتی و غنی از کلمات کلیدی را ارائه می‌دهند که گوگل از آن برای رتبه بندی سایت شما استفاده می‌کند. دوم، کاربران را ترغیب می‌کنند تا پس از ورود به صفحه، محصولات شما را خریداری کنند.
کارهایی که سبب سئو فروشگاه اینترنتی در صفحه محصول می‌شود: افزودن تصاویر متعدد، با کیفیت بالا و منحصر به فرد، توضیحات غنی از کلمات کلیدی، افزودن کال تو اکشن خوب (CTA)
• سئو تصاویر
یکی دیگر از موارد بهینه سازی سایت فروشگاهی، تصاویر هستند. عکس‌ها روشی عالی برای انتقال پیام و جلب نظر مخاطب هستند.
بهینه سازی تصاویر در سئو سایت های فروشگاهی افزایش ترافیک دارد و حتی در ترافیک کانال‌های اجتماعی تاثیر دارد.
بهینه سازی تصاویر یعنی: تگ های alt تصاویر را با کلمات کلیدی پر کنید. حجم تصاویر خود را تا حد امکان کم کنید، بدون اینکه بر کیفیت تصویر تأثیر بگذارد.
از موارد دیگر در سئو سایت فروشگاهی، برچسب متعارف، ویدئو، کال تو اکشن خوب و… است.
درست کردن صفحه بلاگ
سئو داخلی سایت فقط در مورد صفحات محصول نیست. محتوای بلاگ نیز باید بخشی از استراتژی سئو سایت فروشگاهی شما باشد.
بارگذاری محتوای منظم در کنار افزایش ترافیک ارگانیک، اعتماد مشتریان را جلب کرده و رتبه سایت را بالا می‌برد.
محتوای بلاگ شامل:
معرفی محصول جدید
سوالات متداول
یک صفحه واژه نامه
توصیفات و راه اندازی
ویدئو و…
نکته مهم این است که محتوایی بنویسید که دغدغه روزمره مشتریان را برطرف کند.
حالا کمی توضیح می‌دهیم که استراتژی نوشتن محتوا چگونه است:
✔ پرسونای مشتریان را بشناسید، تا محتوای مورد علاقه آنها را درک کنید.
✔ کدام نوع محتوا بیشترین بازدید را دارد، آن را الویت قرار دهید.
✔ یک تقویم محتوایی برای نوشتن منظم داشته باشید.
✔ از تست A/B در زمینه های کلیدی مانند عناوین استفاده کنید.
✔ نتایج را اندازه بگیرید و تغییر دهید.
نکات مهم در تکمیل صفحات محصول و بلاگ
برای بهینه سازی صحیح صفحات، باید کلمه کلیدی مورد نظر خود را در مکان‌های زیر قرار دهید:
در URL: قرار دادن کلمه کلیدی اصلی خود در URL یک راه ساده برای بهبود رتبه بندی جستجو است.
در تگ عنوان (H): تگ عنوان صفحه یا تگ H1 باید کلیدواژه را تا حد امکان نزدیک به ابتدا داشته باشد.
در دسته بندی: اکثر صفحات دسته‌بندی مستقیم بدون مقدمه به محصولات می‌پردازد، که برای گوگل ایده‌آل نیست.
بهترین کار این است که حداقل یک مقدمه ۳۰۰ کلمه‌ای داشته باشید و کلمه کلیدی خود را حداقل ۲-۳ بار درج کنید.
توضحات متا: وقتی کلمه کلیدی اصلی خود را در متا قرار می‌دهید، گوگل آن را در نتایج جستجو پررنگ می‌کند
نکته مهم در این قست این است که بازاریابی محتوایی کاری است که در این پارت انجام می‌دهید و جزء استراتژی بازاریابی مدرن است.
طبق آمار اوبرلو (Oberlo): ۹۶ درصد کسب و کارهایی که از بازارایابی محتوایی استفاده کردند، از این کار سود بردند.
۷۰ درصد از بازاریاب‌ها سرمایه گذاری خود را در این راه انجام می‌دهند.
و نکته با اهمیت‌تر در سئو سایت فروشگاهی تولید محتوای باکیفیت است.
استراتژی سئو فنی Technical SEO
فرآیند سئو فقط مربوط به کلمات کلیدی و محتوا نیست. یک جنبه فنی نیز وجود دارد که به جزئیات یک وب سایت می‌پردازد. هنگام انجام سئو فنی، موارد زیر مهم است:
بهینه سازی ساختار سایت (کاربرپسند کردن سایت)
UX مخفف تجربه کاربری (User experience) است. شما می توانید UX را با طراحی خوب، ساختار سایت و زیبایی شناسی از نظر بصری جذاب‌تر کنید.
ممکن است فکر نکنید که UX بر SEO تأثیر می‌گذارد، اما نوع تجربه ای که برای کاربران ارائه می‌دهید ارتباط مستقیمی با رتبه شما داشته باشد.
معماری یا ساختار در سئو سایت فروشگاهی نحوه تنظیم صفحات دسته بندی، صفحات محصول و… است.
ساختار سایت باید ساده و مقیاس پذیر باشد. و هیچ صفحه‌ای نباید بیش از سه کلیک طول بکشد تا کاربر به آن دسترسی پیدا کند.
استفاده از ساختار URL ساده
ساختار URL ساده تجربه کاربر را بهبود می‌بخشد. شاید اشتراک گذاری محصولات در شبکه‌های اجتماعی آسان است. از کلمات کلیدی در url استفاده کنید. چون موتورهای جستجو می‌توانند URL شما را اسکن کنند و از آن به عنوان فاکتور رتبه بندی استفاده می‌کنند.
ریدایرکت‌ها راهی برای فرستادن کاربران و موتورهای جستجو به URL متفاوتی از URL درخواست شده اولیه است.
اطمینان حاصل کنید که بین URL قدیمی و آدرس تغییر مسیر داده شده ارتباط وجود دارد، در غیر این صورت ممکن است رتبه بندی سئو فروشگاهی را از دست بدهید.
از محتوای تکراری خودداری کنید
در بسیاری از سایت های فروشگاهی احتمالا محتوا محصول و تصاویر تکراری دیده‌اید.
البته این می‌تواند به دلیل نبود از منابع کافی برای محتوای جدید باشد. با این وجود نباید مطالب در سئو سایت فروشگاهی مطالب سایت‌های رقیب را کپی کنید.
چون گوگل به طور فعال محتوای تکراری را دوست ندارد و همچنین سایت‌هایی را که صفحات اضافی زیادی دارند نمی‌پسندد.
پس محتوای منحصربه فرد بنویسید و خود را از سایر رقبا متمایز کنید.
سرعت سایت خود را بهینه کنید
سرعت صفحه یک عامل رتبه بندی در سئو سایت فروشگاهی است و نظرسنجی پس از بررسی نشان می‌دهد که مصرف کنندگان مایل نیستند در حین بارگیری سایت منتظر بمانند.
یک مطالعه اخیر نشان داد که ۱۹٪ از خریداران صفحه‌ای را که بیش از دو تا سه ثانیه طول بکشد تا باز شوند، رها می‌کنند.
حالا اگر سایت خیلی کند باشد چه باید کرد؟ دلیل متعددی وجود دارد. مثلاً سایت شما محتوای زیادی دارد که سرور نمی‌تواند آن را مدیریت کند. یا تصاویر با حجم بالا می‌تواند در سرعت سایت اثر بذارد. همچنین اگر مشکلی در میزبان وب شما وجود داشت باشد، سرعت سایت پایین می‌آید.
پس به طور خلاصه:
داشتن تصاویر کمتر در صفحات
فشرده سازی فایل‌ها
استفاده از ویجت‌های رسانه های اجتماعی کمتر
اجتناب از بهم ریختگی و استفاده از فضای سفید زیاد
محدود کردن تغییر مسیرها و درخواست های HTTP
تثبیت زمان پاسخگویی سرور شما
لینک سازی داخلی
پیوندهای داخلی از یک صفحه در سایت شما به صفحه دیگر، قدرت را از یک صفحه به صفحه دیگر منتقل می‌کنند.
پیوندهای داخلی در صفحات دسته بندی محصولات می‌تواند به راهنمایی کاربران و جستجوگران از صفحه‌ای به صفحه دیگر در وب سایت شما کمک کند و یکی از نادیده گرفته ترین بخش‌های استراتژی سئو است.
با قرار دادن پیوندهای داخلی در صفحات خود، یک اکوسیستم در وب سایت خود ایجاد می کنید، خوانندگان را در صفحات خود نگه می دارید و احتمال تعامل یا تبدیل خود را افزایش می دهید.
بهینه سازی نمایش سایت در موبایل
با وجود گسترش موبایل‌های هوشمند، بیشترین سرچ‌ها در موبایل صورت می‌گیرد. آمار نشان داده تا پایان سال ۲۰۲۱، بیش از ۶۰ درصد از جستجوهای گوگل در تلفن همراه انجام شده است.
بنابراین باید مطمئن شوید سایت فروشگاهی شما سازگار با موبایل هم باشد (سئو موبایل) و نمایش خوبی در تلفن همراه دارد.
نقشه سایت
نقشه سایت فایلی است که اطلاعاتی در مورد صفحات، ویدیوها یا هر فایل های دیگر در سایت شما ارائه می‌دهد.
اساسا، نقشه سایت به گوگل می‌گوید که کدام صفحات در سایت شما صفحات مهمی هستند و به آنها اجازه می‌دهد تا سایت شما را با کارایی بیشتری بخزند.
استراتژی سئو خارجی off page
لینک دهی عامل مهم سئو سایت فروشگاهی است. لینک‌های خارجی با کیفیت به گوگل می‌گویند که سایت شما دارای اعتبار است.
از آنجایی که آنها سئوی خارج از صفحه در نظر گرفته می‌شوند، کمی پیچیده تر و وقت گیرتر از ایجاد یک تغییر ساده در وب سایت شما است. برای به دست آوردن این پیوندها باید با سایر سایت‌ها و خرده فروشان همکاری کنید.
چگونه بک لینک برای سئو فروشگاهی ایجاد کنید؟
چند راه برای انجام این کار عبارتند از:
♦ ایجاد بک لینک داخلی
♦ نوشتن پست های مهمان
♦ تبلیغات شبکه‌های اجتماعی
♦ به اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی
♦ ریپورتاژ آگهی
♦ مشارکت با اینفلوئنسرها
♦ ساخت اینفوگرافیک و به اشتراک گذاری آنلاین آنها
اگرچه ممکن است این کار زمان ببرد، اما نباید با خرید لینک از راه میانبر استفاده کنید.
اشتراک گذاری در رسانه‌های اجتماعی، مستقیم بر سئو سایت فروشگاهی تاثیر ندارد. اما دیگران را با کسب و کار شما آشنا می‌کند.
چرا فروشگاه مواد غذایی باید سایت داشته باشد؟ برای گرفتن جوابتون مطلب زیر را بخوانید:
ارزیابی سئو سایت فروشگاهی
برای ردیابی رتبه خود، دو کار وجود دارد که باید انجام دهید:
از Ahrefs برای ردیابی رتبه بندی جستجو استفاده کنید. دارای یک ویژگی ردیابی رتبه داخلی است که می‌توانید از آن استفاده کنید تا هر زمان که رتبه شما افزایش یا کاهش یابد، از آن مطلع شوید.
از Google Analytics برای اندازه‌گیری معیارهای ترافیک و تعامل ارگانیک استفاده کنید.
خلاصه سئو فروشگاهی
راه‌های زیادی برای جذب ترافیک وجود دارد، از رسانه‌هایی اجتماعی گرفته تا تبلیغات پولی و ایمیل. با این حال، ترافیک جستجو تنها موردی است که قابل اعتماد، رایگان، خودکفا و نسبتا آسان است.
دو عامل مهم برای رتبه‌بندی وجود دارد، که گوگل بیش از هر چیز دیگری به آنها اهمیت می‌دهد:
محتوا و لینک‌ها
سئوی داخلی برای فروشگاه‌های اینترنتی به این معنی است که کلمات کلیدی در صفحات درستی استفاده شده باشد. و گوگل هر صفحه شما را شناخته و بداند در مورد چیست.
صفحات محصول و دسته‌بندی بدون شک مهمترین صفحات برای رتبه‌بندی در سایت های فروشگاهی هستند. اگر شخصی آنها را در گوگل پیدا کند، بلافاصله به تمام محصولات شما دسترسی خواهد داشت.
بدون دیدگاه